推出「中國版NBA球星卡」、聯名LABUBU,Topps目標不止于卡片
看球吧!直播網2025-10-18 13:54:21
【球星卡圈重磅】Topps野心曝光!聯手LABUBU推中國版NBA球星卡,背后暗藏體育消費市場新棋局
近日,國際球星卡巨頭Topp接連放出兩大動作:推出專為中國市場設計的NBA球星卡系列,并與潮玩頂流LABUBU達成聯名合作。這一波操作不僅讓卡迷直呼“殺瘋了”,更透露出Topps在華戰略的升級野心。以下為事件核心要點梳理:
**一、核心動作:中國定制版NBA球星卡首發**
Topps首次針對中國市場推出本土化NBA球星卡,卡面設計融入漢字元素及中國球迷熟悉的球星形象,并配備微信小程序掃碼驗真功能。此舉被業內視為“直擊中國收藏者痛點”——既降低海外購卡門檻,又強化文化認同感。
**二、跨界聯動:潮玩IP LABUBU注入年輕基因**
與LABUBU的聯名卡以“萌系運動風”破圈,卡面呈現LABUBUcosplay科比、庫里等球星的趣味形象。分析師指出,此舉意在撬動Z世代消費群體,打破傳統球星卡“硬核直男”的刻板印象。
**三、戰略背景:全球球星卡市場激增下的中國突圍**
2022年全球球星卡市場規模突破100億美元,而中國增速位列亞太區前三。Topps此前已被Fanatics收購,本次動作被視為搶占中國市場的關鍵落子——既要應對Panini等老對手,亦需防范國內卡牌新品牌的崛起。
**四、行業影響:體育收藏品“破壁”進行時**
? **消費場景拓寬**:球星卡從交易平臺走向潮玩店、盲盒渠道,吸引非傳統卡迷“入坑”
? **價值重構**:聯名IP加持下,卡片兼具收藏價值與社交貨幣屬性,二手市場溢價潛力激增
? **本土化啟示**:國際體育IP若想深耕中國市場,需在文化適配與渠道創新上雙線發力
**編者快評**:Topps這波“中國牌”打得精準——既靠NBAIP穩住基本盤,又用LABUBU打開增量市場。眼下體育收藏賽道正從“小眾硬核”走向“大眾潮流”,誰能把文化符號玩出花樣,誰就能在下一個十年卡住消費升級的咽喉。
(資訊綜合自企業公告及行業分析報告)